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付月費「看到飽」！串流電子書訂閱服務會紅嗎？

今日許多線上娛樂如音樂、電影、遊戲甚至電視節目都走向「訂閱服務」機制，用戶只要繳付月費就可享用各式各樣的感官饗宴。然而，市場上卻獨缺一項重要元素——書籍。但，現在情況改變了！

英國書商Waterstones日前宣布將推出Read Petite服務，供讀者訂閱短小說的串流閱讀服務。

當然，網路訂閱書籍已經不是什麼新創舉了，一般公立圖書館就有借書服務，Kindle的頂級會員也可以在線上圖書館無限期借閱超過30萬冊書。但他們都有個缺點就是借閱數量的限制：圖書館只能借出一定數量；Kindle則規定一此只能借一本。

但Waterstones的Read Petite主打用戶只要付少許月費就可享受「吃到飽」的訂閱服務，該服務預計於今年秋天上線，鎖定的客群是每週看2-3本書的讀者。實際上線後的反應如何值得觀察。

目前已經有一家出版商 F+W Media加入服務，他們提供設計、寫作參考和愛情小說等類的書籍供應借閱。F+W Media數位部門負責人菲爾普斯（Chad Phelps）表示，需要設計或寫作等書籍的讀者絕對會需要其他類別的圖書做為參考，而愛情小說則是老少咸宜且最受歡迎的種類。

電子書氣勢如虹

美國出版者協會（Association of American Publishers）指出，美國電子書銷售已經占圖書銷售總額已從2009年的3%，成長到2012年將近23%。電子書崛起以來對傳統實體書店業者衝擊不小，現在推出線上「月費訂閱」，儘管只是一小步，未來可能進一步撼動整個產業。

電子書市占將持續成長，電子閱讀器大廠Kobo表示其產品在2012年的假期購物期間，銷量較前年同期成長3倍。隨著電子書買氣升溫，訂閱串流書籍的服務勢必也會隨之成長。出版商和書商誰能搶占先機，就能掌握市場優勢！

Kobo在2009年正式發行前也曾嘗試多種營業模式，最後決定了試閱幾章後再購買完整內容的方式。但Kobo本身的獲利來源就是「買書」的費用，單營運「吃到飽」的服務模式恐怕不太適合。但執行長Mike Serbinis也表示，Kobo在初期試驗階段時獲得不少經驗，不排除未來「月費訂閱」成為其中一部分業務的可能性。

訂閱書籍的人口不比電視節目或音樂來的多，一般人可能一個月也讀不完一本小說，但對有重度閱讀習慣的使用者來說，方便又便宜的電子書可謂一大福音，也是業者要好好把握的利基市場（Niche Market）。

新聞來源 : WIRED

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