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追加行動預算是時候了

行動行銷不只是新潮的媒體管道。當載具深入民眾生活，品牌行銷人更該把握機會。有哪些數據顯示可以增加行動行銷預算？ 

根據Millennial Media最新發布的2012年SMART（Scorecard for Mobile Advertising Reach and Targeting）研究發現，2012年許多類別的行動廣告預算都較2011年倍增，成長率前三名分別是，第一名政府部門預算（860%）、人員聘雇（523%）和旅遊（495%）等類別。

報告顯示，主打行動廣告的行業別，前五名包括，餐廳及零售（16%）、電信（14%）、金融理財（14%）、娛樂（12%）和旅遊（9%）等。零售商和餐館因為可以立即看到行動行銷的效益，所以捨得編列行動廣告預算，比2011年增加了一倍。電信和金融理財均佔行動總花費的14%，娛樂和旅遊行業分別佔了12%及9%。



點擊行動廣告的後續動作，包括37%的用戶會下載應用程式；29%的人會進行網站搜尋；大約有21%的人會查看地圖；邀請用戶加入會員佔19%；進行社群互動佔18%；要求用戶觀看視頻和從事行動商務同為16%。



行動廣告宣傳主要是為了維持市場佔有率（39%）、提升品牌知名度（14）和網站流量（14%）。例如，旅遊廣告除了保持品牌知名度，同時帶動酒店住宿和行程規劃；汽車製造商使用「了解詳情」或「站點搜尋」功能，促使消費者可以用行動載具上網，探索各種車輛的性能及價格。（康健寧為資深媒體人）


註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：

1. 智慧型手機app、平板電腦專屬app、官方網站行動版等，妳用了哪些新方式和消費者接觸？
2. 使用這些行動管道，你的目的是什麼？維持市場佔有率、提升品牌知名度和網站流量

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