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產業快訊 News
更新日期：2012-10-08
Google新推出Lightbox廣告
相信你曾有過上網時不小心點開某個頁面廣告之後被奇怪音效嚇一跳的不爽經歷，其實誤點廣告對消費者和廣告主來說都是損失，你看了不想看的東西，廣告主則白花了冤枉錢。智慧手機流行之後，小螢幕加上觸控式操作介面，讓誤點廣告機率更高。根據資料報告顯示，手機廣告中有約40%都是錯誤點擊，暫且不論是否存在著這麼高的比例，但誤點廣告而造成使用者困擾與廣告預算的浪費卻是毋庸置疑的。
針對使用者誤點廣告這一問題，Google近日推出了一項名為Lightbox的新型廣告形式，這種廣告需要使用者將滑鼠停留在廣告上方兩秒之後才會展開顯示。廣告主付費的依據不再是廣告的點擊數，而是廣告的展開次數。據Google稱內部測試表明Lightbox廣告幾乎很少因誤將滑鼠指標停留而展開廣告的情況，而且相比傳統的點擊－展開的廣告，Lightbox廣告使用者的參與度提高了六到八倍。
Lightbox廣告可以承載多種形式的內容，如YouTube視頻、遊戲、圖片等等。目前這種廣告會在網上販售，但據Google發言人稱他們正計畫將其推向智慧型手機廣告。目前已同多家廣告主達成協議，Google暫無提供詳細資訊。
Google作為展示廣告的老大，在提高廣告成效和用戶參與度上一直頗為用心。與Lightbox類似的還有TrueView視頻廣告，用戶可以在自主選擇是否觀看視頻之前的廣告。此舉也是為了讓使用者可以掌控看到的廣告內容，同時給廣告主提供更好的用戶參與度衡量指標。據Google稱TrueView廣告的平均回報率高達170%，效率上是TV廣告的2.4倍。
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