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Google美國展示廣告份額今年有望超越Facebook

 據市場研究公司eMarketer最新數據顯示，Google今年在美國數字廣告展示市場將超過競爭對手Facebook，重新奪回曾經的榜首位置。對Google而言，這一結果具有里程碑式的意義，這將是Google首次在三種類型網絡廣告市場都成為美國第一，分別為互聯網搜索廣告、移動廣告和展示廣告。其中展示廣告包括圖片廣告、互動廣告和視頻廣告。

之所以用「重新奪回」一詞，是因為Google曾經的市場份額要領先Facebook。早在2010年的時候，Google展示廣告收入佔總體的12.1%，而Facebook位居其後為11.5%。去年，Facebook以14.1%的市場份額超越Google的13.5%榮登榜首。今年Google則有望再次以15.4%的市場份額反超Facebook的14.4%。

排名前五的公司中，除了Google和Facebook的另外三家公司雅虎、微軟、美國在線的市場份額都將出現不同程度的下滑。而且eMarketer預計至少在接下來的兩年時間，這種趨勢將一直持續下去，也就是說，Google繼續保持增長穩居第一，Facebook緊隨起手排在第二，其他三家公司則繼續下滑。

eMarketer在報告中稱，Google今年的展示廣告營收預計將為23.1億美元，佔美國市場的15.4%，同比去年16.7億美元增長了38.5%。

與此同時，eMarketer下調了Facebook今年的展示廣告營收預期。eMarketer預計，Facebook今年的展示廣告營收為21.6億美元，佔美國市場的14.4%，低於此前預計的25.8億美元。Facebook去年的展示廣告營收為17.3億美元。

由於Google和Facebook的強勢表現，預計今年美國整體展示廣告市場營收將從同比增加21.5%，由去年的123.3億美元增長至149.8億美元。

Google副總裁Neal Mohan表示：

「我們的品牌業務呈現強勁增長。廣告效果衡量和創新的廣告形式是客戶當前最關注的問題」。

廣告行業業內人士表示，eMarketer公布的數據令人驚訝，因為Google以往以搜索廣告而知名。廣告代理公司UM執行副總裁David Kohen表示，Google顯示廣告業務的發展「表明該公司設置了一個目標，並專註於實現這一目標」。

Via TNW

原文網站 / 轉載自: 雷鋒網 leiphone.com

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