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平面媒體的廣告效率最高，但網路正在快速縮短差距

在網路無所不在的今天，各個媒體都開始擁抱線上世界，但是鮮有人放棄傳統的報紙。凱鵬華盈的資深網路分析師，被稱為「網路趨勢女王」的 Mary Meeker 的一張投影片說明了問題：其原因在於平面媒體仍然是廣告收入的重要來源。但此圖還反映出了為什麼傳統的平面媒體為什麼對未來恐懼：因為這個財源正在快速萎縮。

此圖展示的是不同媒體形式（平面媒體、電視、網路及行動終端）用戶的消費時間及廣告商的投入情況。雖然存在一定的重合（比方說大多數報紙都有含廣告 的網站），但是媒體的消費時間和廣告收入相對比的差距還是相當大的。這個數字就很說明問題：儘管大家花在報紙雜誌上面的時間少於 10%，但廣告商在平面媒體的投入仍達到 25%。樂觀的看法是平面媒體的廣告效率要比其他媒體形式高。

不過同樣是 Meeker 的投影片，下面這張圖美國的平面媒體和網路廣告支出的趨勢變化卻反映出平面媒體廣告日漸減少，網路廣告收入則在不斷攀高：

現在阻礙網路廣告發展的一個重要因素是大家還在質疑像 Facebook 這樣的社交網路的廣告效率。傳統的橫幅廣告等形式在 Facebook 上的表現的確還算不上好，哪怕跟普通的 web 廣告的點擊率相比也不佔優勢。現在社群網路正在試驗有用戶行​​為驅動的「贊助商故事」形式，不過廣告商投資回報率仍有待觀察。雖如此，從上圖的趨勢來 看，平面媒體的優勢還能持續多久呢？

文章出處：http://techorange.com/2012/06/04/ad/

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