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行動廣告獲利榮景即將來臨?

根據華爾街日報的報導，近日，從 Facebook 併購照片共享服務 Instagram，及網絡廣告 Millennial Media 公司 IPO 等事件證明，跟隨著智慧型手機的熱潮，行動軟體服務商可產生 10 億美元的市值。目前，這些公司面臨的真正的考驗，是如何增加行動廣告的收入和利潤。

智慧型手機和平板電腦興起，已逐漸取代 PC 產業的市場主導地位。手機不再只是一個玩具了，將帶動下一波的錢潮。行動廣告收入的主要障礙是，成長遲緩。跟不上智慧型手機平台爆炸性增長的步伐。市值 10 億美元的 Instagram 擁有 35 萬用戶，但沒有收入；潘朵拉電台聽音樂時間七成來自行動用戶，但是，行動廣告營收偏低。

今年三月 IPO 的 Millennial Media，去年帶來了 1.04 億美元的收入，透過行動設備帶來的廣告收入相較於 14 億美元的市場價值，少得可憐顯得微不足道。根據 eMarketer 的統計，去年行動廣告佔所有廣告收入不到 1 ％。短時間內，小屏幕能否發展成廣告的大舞台，很難有定論。

雖然，廣告商都熱衷於行動廣告市場，目前，缺乏行動廣告的研究報告。潘朵拉電台去年年底，來自行動設備上的收聽時間，由 2010 年的 55 ％，增長到 70 ％ 以上。該公司營收大部分來自廣告。潘朵拉執行長 Joe Kennedy 表示，去年行動廣告收入翻了兩翻，超過 1 億美元，約佔總收入的 45 ％。

然而，瑞士信貸的分析師則認為，潘朵拉只出售 20 ％ 至 25 ％ 的行動廣告，與 PC 網路廣告銷售率大約 80 ％ 相比，明顯低了許多。潘朵拉行動廣告銷售，似乎很難跟上收聽小時數的增長，為促進行動廣告的銷售快速增長，勢必要投入更多的錢，導致潘朵拉的市場價值被低估。從六月上市以來，市值縮滅了近一半，僅剩不到 14 億美元。

千禧媒體是全球第三大行動廣告網絡公司，僅落後於 Google 和 Apple。該公司已提供超過 3 萬個行動應用程式給廣告客戶。2006 年公司成立以來，已累計了 44.4 億美元的赤字，該公司目前並不知道何時能有獲利表現。該公司 IPO 價格每股 13 美元，第一個交易日股價飆升至近 28 美元，如今，回落至 19 美元以下僅剩 14 億美元的市值。

全球行動遊戲市場總銷售金額，從 2010 年的 18 億美元，2011 年快速增長至 27 億美元。根據最流行手機遊戲忿怒鳥的研發製造 Rovio表示，應用程式產生的廣告是有利可圖的；熟悉內情的人士認為，該公司去年的廣告銷售額約為 1 億美元。Rovio 公司今年 3 月 22 日推出 Angry Birds Space 遊戲後，不到三天下載超過 10 萬次。該公司預估將於 2013 年首次公開募股。

手機購物已漸成氣候，根據 IBM 表示，在行動設備上購物攀升至所有線上購物的 11 ％，較一年前倍增。去年 12 月，從智慧型手機或平板電腦瀏覽零售商網站的時間，近 15 ％。比 2010 年 12 月約 6 ％明顯成長許多。

廣告主對於行動廣告應該充滿信心，無論行動廣告獲利之途是否還很遙遠，投資者似乎都沒有怯步。今年三月除了千禧媒體外，根據 Dealogic 的數據顯示，還有新加坡電信以 3.21 億美元收購行動廣告 Amobee 公司，以及 Zynga 公司花了約 2 億萬美元，收購無線遊戲製造商 OMGPOP。

出處：http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=384881
 

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